Apple’ın 3.500 Dolarlık Kumarı Tutmadı: Üretim Durduruldu
iPhone, MacBook ve iPad satışlarında istediğini alan Apple, son teknolojik ürünü olan Vision Pro’da beklentilerin altında kaldı. Çığır açan teknoloji olarak karşımıza çıkan bu ürün, sanal gerçeklikte çağ atlatsa da, yüksek fiyatı nedeniyle erişilmesi bir hayli zor.
Öyle ki, pahalı fiyatlandırmanın acısı yavaş yavaş Apple’a etkisini göstermeye başladı. Guardian’da yer alan habere göre Apple, yavaş satışlar nedeniyle Vision Pro üretiminde yavaşlamaya gitti.
Financial Times tarafından paylaşılan Sensor Tower verileri, Apple’ın Vision Pro için ayırdığı pazarlama bütçesini geçtiğimiz yıl neredeyse tamamen sıfırladığını ortaya koydu. En düşük 3.499 dolar fiyat etiketiyle satışa sunulan cihaz, tüketiciler tarafından "ağır, rahatsız edici ve bir oyuncaktan fazlası değil" şeklinde eleştirilirken; satış rakamları da bu geri bildirimleri doğrular nitelikte seyrediyor. Apple resmi rakamları açıklamasa da, pazar araştırma grubu IDC, geçtiğimiz yılın son çeyreğinde dünya genelinde yalnızca 45.000 adet satış yapılabildiğini tahmin ediyor.
VISION PRO BAŞARISIZLIĞI GOOGLE GLASS’I HATIRLATIYOR
Öte yandan Apple’ın Çinli üreticisi Luxshare’in 2025 yılı başı itibarıyla üretimi tamamen durdurduğu belirtilirken, cihazın doğrudan satışı halen sadece seçili 13 ülke ile sınırlı kalmış durumda. Buna ek olarak sektör analistleri, Vision Pro’nun bu durumunu 2013 yılındaki başarısız Google Glass deneyimine benzetiyor. O dönemde kullanıcıların "glassholes" olarak yaftalanması gibi, Vision Pro kullanıcılarının da toplumdan izole bir deneyim yaşaması ve sürüş esnasında cihazı takanların yarattığı güvenlik endişeleri, ürünün imajına zarar veren faktörler arasında yer aldı.
Strateji Değişikliği: Sanal Gerçeklikten Yapay Zekaya
Apple, sanal gerçeklik (VR) konusundaki bir sonraki büyük adımını askıya alarak odağını yapay zeka (AI) destekli giyilebilir cihazlara kaydırdı. Morgan Stanley analisti Erik Woodring, yüksek maliyet, form faktörü ve yerel visionOS uygulamalarının eksikliğini (iPhone’un 2007’deki patlamasına kıyasla sadece 3.000 uygulama) temel başarısızlık nedenleri olarak sıralıyor. Benzer bir hamle Meta cephesinden de geldi; Mark Zuckerberg’in şirketi, pazarın %80’ini elinde tutan uygun fiyatlı (£419) Quest serisine rağmen, yatırımlarını "metaverse"den AI gözlüklere ve giyilebilir teknolojilere yönlendirdiğini doğruladı.
| Kriter | Apple Vision Pro | Meta Quest Serisi | Pazar Durumu |
| Başlangıç Fiyatı | $3,499 (£3,199) | £419 ($499) | Tüketici yüksek fiyata dirençli. |
| Tahmini Çeyrek Satış | 45,000 Adet | Milyonlarca Adet | VR pazarında %14 daralma var. |
| Üretim Durumu | Luxshare durdurdu | Üretim devam ediyor | Apple üretim bandını kapattı. |
| Pazar Payı | Niş / %5 Altı | %80 (Dominant) | Meta pazara hakim durumda. |
| Uygulama Ekosistemi | 3,000 native uygulama | On binlerce uygulama | İçerik eksikliği en büyük sorun. |
| Gelecek Odağı | Giyilebilir AI Cihazlar | AI Gözlükler ve Wearables | VR'dan AI'ya stratejik kayış. |